Dag 20: Beginnen met SEO

Vandaag gaan we aan de slag met SEO, oftewel Search Engine Optimization. Voordat de website online gaat willen we namelijk zeker weten dat deze ook in zoekmachines terecht komt. We bereiden de website voor door de metadata van de website te vullen. Vervolgens melden we de site aan in Google. En als laatste kijken we alvast naar Google Analytics, waarmee we statistieken gaan bijhouden.

We gaan dus vooral gebruik maken van de Google zoekmachine, de grootste en meest gebruikte zoekmachine. Helaas is Google geen Gouden Gids waar je een bedrijf even aanmeldt en klaar bent. In tegenstelling tot een Gouden Gids beoordeelt Google de boodschap van je website vooral op de inhoud. Iedereen die een website in beheer heeft gehad, weet dat goed scoren in Google niet vanzelf gaat en een zware klus is. Waarom al die moeite doen? Omdat met de juiste internetmarketing veel geld valt te verdienen.

Metakeys en Metadescription
Metadata is informatie die aan een website of document kan worden gekoppeld zodat een zoekmachine beter interpreteren waar de website over gaat. Voordat Google de populairste zoekmachine was, gebruikten zoekmachines als Altavista deze metadata als belangrijkste bron om te bepalen of een website hoog in de zoekresultaten moest verschijnen. Het resultaat hiervan was dat iedereen die veel bezoekers wilde hebben een woord als "Pamela Anderson" (in de jaren 90 een van de meest gebruikte zoekwoorden) in hun metakeys verwerkte en zo onterecht duizenden bezoekers kreeg. De indertijd populaire zoekmachines werden hierdoor onbruikbaar en dit maakte de weg vrij voor Google.

Om de metadata in te voeren gaan we in Joomla! naar de "Site > Global Configuration". Vervolgens zien we een overzicht met instellingen en de velden voor de metadata. Voer deze informatie in en klik rechtsboven op "Save".

Let op bij het maken van de Metakeys en Description op de volgende zaken:

• Schrijf in de description een korte zin. Google laat deze in in haar resultaten zien maar kapt deze zin wel af, zorg er dus voor dat de belangrijkste zoekwoorden in ieder geval aan het begin staan van deze zin.
• Plaats in de meta keywords zoveel mogelijk woorden die met het onderwerp van de website te maken hebben. Denk hierbij ook aan combinaties van woorden of verschillende schrijfwijzen.
• Zet geen woorden in de meta keywords die niets met de website te maken.

Het is altijd verstandig om te controleren of deze data ook daadwerelijk beschikbaar wordt gesteld door de template aan Google. Om dit te controleren moeten we naar de voorkant van de website gaan. Door op een plek waar geen plaatje of tekst staat op de rechter muisknop te klikken en hierna op 'Bron weergeven', of voor Engelse browsers 'View source', zien we de broncode van de template en als het goed is bovenaan ook de metadata. Zie het voorbeeld van Poker Magazine. Staat de data nergens in de broncode vermeld, dan is de template niet goed opgebouwd en moet u contact opnemen met de maker hiervan.

Metadata is nu slechts één van de vele factoren geworden waar Google naar kijkt. Echter is het een factor die snel is in te voeren en toch resultaat boekt.

Een handige tool van Google om een lijst met keywords te generen is de Keywords Tool van Google. Voor Poker Magazine hebben we daar het woord: "poker" ingevoerd. De lijst die Google vervolgens genereert is een lijst van zoekwoorden die vaak gebruikt worden omtrent dit onderwerp en om websites te vinden die over poker gaan. Er wordt zelfs aangegeven welk woord het meest traffic zal genereren. Een mooi stukje gratis marktonderzoek dus.

De website aanmelden bij Google.
Nadat we de metadata hebben ingevoerd gaan we nu onze website aanmelden bij Google. Dit is een uiterst simpele handeling. Via http://www.google.nl/addurl is elke nieuwe website aan te melden. Google zal een bot langs sturen om de website te indexeren. Dit kan even duren en vaak duurt is het ook even wachten voordat hij opnieuw langskomt. Vandaar dat de eerste stap vandaag zo belangrijk was. Een factor die kan helpen bij het indexeren van de website is als het url genoemd wordt op een andere website. Het liefst een website waar Google bekend mee is en geregeld indexeert. In een ideale wereld zou een vermelding op nu.nl erg helpen maar omdat het onderwerp poker is ga ik morgen proberen om voor Poker Magazine een aantal pokergerelateerde websites te benaderen.

Google Analytics
Google Analytics is volgens velen de beste statistieken-tool die er is. Het is gratis en geeft op bijna elke vraag antwoord. Het is daarnaast gemakkelijk te installeren. Hoe dit moet is te zien op: http://www.google.com/support/googleanalytics/. De Analytics code die we van Google krijgen plakken we in onze template HTML vóór de afsluitende <body> tag.

Bij het gebruik van Google Analytics zijn in het begin de volgende zaken belangrijk:

• Unieke bezoekersaantal: het unieke bezoekersaantal geeft simpelweg aan of de website meer of minder bezocht wordt. Dit moet natuurlijk een stijgende lijn gaan vertonen.
• Weigeringspercentage: het weigeringspercentage houdt in dat de bezoeker op een pagina terecht is gekomen en zonder verder te klikken de browser sluit of direct naar een andere website gaat. Het is belangrijk dit percentage zo laag mogelijk te houden. Pagina's die de score hiervan naar beneden helpen moeten worden aangepast. Een te hoog weigeringspercentage geeft aan dat de bezoekers de website of inhoud niet interessant vinden. Google zal autmatisch de score in de zoekresultaten naar beneden bijstellen.
• Tijd aanwezig op de website of artikel: de laatste factor om in de gaten te houden is tijd. Het hoeft niet direct slecht te zijn als bezoekers kort op een pagina blijven hangen. Misschien is de tekst heel kort is of is er een link aangeboden waardoor mensen direct naar een ander pagina gaan. Het wordt alleen wel opletten wanneer de tijd erg kort wordt. Enkele seconden bijvoorbeeld. Google ziet ook dit gedrag als een teken dat de pagina niet biedt wat de bezoeker zoekt en ook in dit geval zal de website slechter gaan scoren.

Samenvatting
Vandaag hebben we de eerste stappen in het SEO traject genomen. We hebben onze Joomla! voorzien van metadata en vervolgens de website aangemeld bij Google. Daarna hebben we Google Analytics geïnstalleerd om het gedrag van onze bezoekers bij te houden. Morgen gaan we verder met SEO, dan gaan we vooral aan de slag met het bekend maken van onze website.

Voor meer SEO of Zoekoptimalisatie tips.

Commentaar (4)